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Madame Benchmark invitée par Tiendeo avec Auchan

Tiendeo, plateforme drive-to-store, a invité son client Auchan à partager ses enjeux en termes d’investissements publicitaires 2022. 

Mathieu Lepoutre, responsable Médias chez Auchan Retail  a pu confronter ses propres enjeux avec ceux de 360 directeurs marketing et communication interrogés pour l’étude Retail Marketing Hot Trends 2022 publiée par Tiendeo.

Il a détaillé ses méthodes d’allocation budgétaire dans un contexte 2022 marqué par la mise en place du test Oui Pub qui impacte 12 des Hypermarchés et 12 supermarchés Auchan.

Madame Benchmark était invitée à animer cette table ronde en tant que société experte de la communication des 100 premières enseignes en France.
L’année 2022 promet effectivement d’être riche en créativité en termes de communication commerciale de la part des enseignes avec la mise en place des expérimentations sur le Oui Pub qui challengent le support publicitaire historique et toujours le plus important de la grande distribution.

35% au moins des enseignes du TOP 100 des enseignes en France* ont déployé un wallet selon une étude conjointe de Madame Benchmark et Captain Wallet.

Grande distribution
Digitalisation des enseignes – Fidélisation

35% au moins des enseignes du TOP 100 des enseignes en France* ont déployé un wallet pour communiquer finement avec leurs clients selon une étude conjointe de Madame Benchmark et Captain Wallet.
Nativement installés sur smartphone (Apple wallet sur iOS et Google Pay sur Android), les wallet sont des canaux de communication agiles sur mobile
Les avantages du wallet pour les enseignes :
•Permet d’adresser de nouvelles informations aux clients sous forme de notifications push et de mises à jour du contenu de la carte wallet : promotions ciblées, soldes de points etc.
•Permet la dématérialisation de tous types de supports marketing dont les cartes de fidélité
•Les informations/offres sont toujours à portée de main des clients via leur mobile
•Facilite l’identification en point de vente et le cumul des points grâce au code barre figurant sur les cartes wallet ou à la technologie NFC

* Top 100 des enseignes selon LSA

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